娱乐头条新闻:抖音发布2020娱乐白皮书:已构建完善的娱乐营销生态

发布时间:2021-02-22 11:25   来源: 成都新闻网  Tag:
新闻导读:抖音发布2020娱乐白皮书:已构建完善的娱乐营销生态由成都新闻网采编:中新网1月20日电 19日,抖音发布首份娱乐白皮书(下简称白皮书),从电影、剧集、综艺、明星四个维度,分析了2020年抖音平台的娱乐生态。 白皮书显示,抖音已经构建起日益完善的娱乐营销生态,通...

  中新网1月20日电 19日,抖音发布首份娱乐白皮书(下简称白皮书),从电影、剧集、综艺、明星四个维度,分析了2020年抖音平台的娱乐生态。

  白皮书显示,抖音已经构建起日益完善的娱乐营销生态,通过热点榜、征稿活动、挑战赛等不同方式,引领短视频营销步入2.0时代。白皮书同时透露抖音将于2021年正式进入微短剧赛道,为文娱行业提供全面的服务与支持。

  抖音成为娱乐宣发必备平台

  白皮书显示,2020年票房前20的华语电影,全部开设了官方抖音账号。官方抖音账号的数据成为衡量电影热度的重要标尺。这一年票房过亿的影片中,抖音参与宣发合作的电影票房累计达到174.99亿,占过亿影片总票房的99.4%。

  剧集方面,越来越多的主流剧集选择与抖音合作,进行精准垂类营销。2020年,超过90%的剧集开设了官方抖音账号。其中都市、悬疑、青春题材,为抖音用户播放次数最高的三类剧集。

  抖音同时也成为综艺宣发的必争之地。相关内容播放量前三名分别是《演员请就位》《乘风破浪的姐姐》《火星情报局》。而《中国新说唱2020》海选、《乘风破浪的姐姐》开播与成团夜、《脱口秀大会》第三季决赛等,是最具有热点属性的事件。

  越来越多的明星选择将抖音作为建立多元化形象、丰富粉丝圈层、开展作品推广的关键基站。截至2020年11月,已有超3000位明星艺人入驻抖音,较2019年增长超1000人。

  抖音完善生态引领短视频营销步入2.0时代

  白皮书显示,在短视频发展早期,娱乐营销只是简单分发物料、视频二次剪辑。随着抖音积聚了大量优质内容创作者,产生海量丰富内容以后,平台已经建立起了完整的生态闭环,开始引领短视频娱乐营销步入2.0时代。

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